Obsolescencia PERCIBIDA: PARTE I

Harrods en Londres

Todos hemos escuchado hablar de la obsolescencia programada, concepto introducido por Bernard London que hace referencia a la programación, por parte de los fabricantes, de la vida útil de los productos para que su funcionamiento sea finito.

¿Pero hemos caído en la cuenta de la obsolescencia percibida? 

¿Sentís que este término es una realidad aplicable a la moda? ¿En qué medida estamos afectados por este fenómeno?

La dama del unicornio - Rafael (1505-1507)

Cuando estudiaba Administración y Dirección de empresas en la universidad, una de las preguntas que surgieron en clase de marketing fue si el marketing creaba necesidades o las satisfacía. Como licenciada os diré que el marketing responde a una serie de necesidades que plantea la sociedad de cara a cubrirlas. Como consumidora os digo que tengo muchas dudas. Creo que podríamos llegar a un acuerdo y ceder el 50% cada parte.

En el mundo de la moda, o mejor dicho, en el trepidante mundo de la moda, los departamentos de marketing de las marcas tienen prácticamente todo que decir. Os voy a dar mi opinión aunque ésta no sea políticamente correcta teniendo en cuenta que soy economista y graduada en diseño de moda.

No suena bien si una economista dice que la industria crea necesidades que antes no existían. Y no suena bien que una diseñadora de moda diga que la gente no necesita incluir nuevas prendas en su armario semanalmente. Entendido todo dentro del marco del prêt-à-porter.

Para hablar de la obsolescencia percibida, que es aquella que se supone que crea la publicidad para infundir en nosotros el deseo de tener que poseer siempre lo último, habría que remontarse a qué es la moda.

Fuente: Pinterest / Vogue Magazine

Valentino Fall 2016 Couture

La moda surgió por la necesidad de imitación y de diferenciación de las clases sociales. En realidad, el término "moda" en estadística no es más que el valor que más se repite en una serie. De ahí el término "estar de moda". Aunque el término "moda" tal y como lo entendemos ahora surgió en el Renacimiento, realmente para mi la moda comienza con la lucha de clases: burgueses queriendo imitar a aristócratas que cuando son imitados cambian su atuendo para volver a diferenciarse de nuevo.

Hoy en día no somos muy diferentes a nuestros antepasados. Cambiamos continuamente de imagen para parecer nuevos. Y el prêt-à-porter no deja de ser un reflejo de esa moda inalcanzable para la gran case media. De ahí el nacimiento de las tendencias que marcan la pauta de qué se lleva en cada momento y se van anticipando a la masa.

Y en medio de todo esto...moda, tendencias, cambios, imitación...

¿qué papel juega la obsolescencia percibida?

...


Foto: Loca por las compras

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29 cosas que aprendí en 29 años y 364 días

Cuando publique este post (esto suena a carta de despedida, pero no), habré cumplido la friolera de 30 años...¡¡¡30 ños ya!!! La verdad que de pequeña no me imaginaba tan viejaaaaa...pensaba que con esa edad por lo menos tendría que tener hijos...o nietos. ¡¡¡Si las niñas de Bachillerato ya eran señoras mayores!!! Imagínate...30 años. 30 años que han pasado volando y en los que he aprendido muchas cosas. He aprendido quien soy, de dónde vengo, a dónde quiero ir, quién es mi gente...30 años en los que me he reído mucho y me he llevado algún que otro palo. 30 años con mucha salud y mucha suerte en los que me lo he currado todo mucho (políticamente incorrecto que lo diga yo, lo sé).

Y es que hoy, mientras escribo este post y me propongo no abandonar más el blog, con 29 años y 364 días, os contaré que estos años me han servido para darme cuenta de todas estas cosas....


29 cosas que aprendí en 29 años y 364 días

1. Lucha por tus sueños. Poco te debe de importar lo que opinen los demás, sobretodo teniendo en cuenta que la mayoría de la gente es cobarde y cómoda y lo de arriesgarse en la vida no lo ven nada claro. Analiza bien y valora la situación, pero no te dejes batir por el miedo al cambio. Ya sabéis...la famosa zona de confort...

2. Se agradecida con la gente que nunca te falla. Es importante saber quién es tu familia. Dalo todo por ellos.

3. No envidies los triunfos ajenos porque cada uno/a tiene su propio camino en la vida. Para sobresalir no hace falta pisar a nadie. Es muy triste la gente que necesita apagar a los demás para brillar.

4. El dinero mejor gastado es el que te gastas viajando.

5. En la educación y en la cultura está el arma contra la manipulación.

6. No intentes cambiar a nadie, ni pretendas que nadie cambie por ti, ni siquiera tu padre. La gente no cambia si no tiene voluntad de cambio. Inténtalo, pero no te pases la vida dándote contra un muro.

7. Siendo hermana mayor te conviertes en una especie de madre prematura.

8. Quien tiene un perro, tiene un tesoro.

9. Cuando la gente te critique, piensa que muy probablemente te envidian en la misma medida. Tienen envidia y mucho tiempo libre para preocuparse por las vidas ajenas. 

10. La vida se ve mejor tumbada en la arena con el mar de fondo.

11. Piensa en ti y no en diez mil personas antes que tú. Al final hay que ser un poco listos/as en la vida.

12. Odio la lluvia.

13. Odio el frío.

14. La mejor etapa de tu vida...¡¡¡la universidad!!! Para mí fueron años inolvidables de amigas y risas.

15. Se ambicioso/a. Tener ambición no es malo, es saber donde quieres llegar e intentarlo. Ten claro que los que no puedan hacerlo dirán que eres un/a trepa.

16. Reconcíliate con tu pasado. Hay veces que las cosas pasan porque sí y no estaba en tu mano que la historia fuera diferente, por lo tanto no te tortures dándole vueltas a cosas que ya no tienen sentido.

17. Arrepiéntete solo de lo que no hiciste.

18. Ten amigos/as. De los de verdad.

19. No te frenes por el miedo a perder. Nos pasamos la vida siendo cautos (sobretodo en lo que a sentimientos se refiere) cuando en realidad no sabemos qué día se acabará nuestro viaje.

20. Si necesitas ayuda, pídela.

21. Las madres no deberían morirse nunca. Al igual que los abuelos. Ojalá mi abuela aquí y ahora conmigo.

22. Hay que ser frikis de las cosas que nos hacen felices. Como por ejemplo...amar tu profesión, tomar cañas por Madrid, estar en casa con la mantita en el sofá, dormir cuando hace frío...

23. Por mi hermana mato.

24. Se libre, flexible y abierto/a de mente. Tu vida es tuya y tú decides. Al final tú eres el/la responsable de tu vida y nadie se muere ni vive por ti.

25. Los momentos que recuerdas más intensamente son aquellos en los que te reías mucho y eras muy feliz. Baila mucho.

26. Por mucho que nos cueste en realidad no cuesta nada ser solidario/a. Si todo el mundo ayudase en la medida de sus posibilidades al que tiene al lado, este sitio sería mejor. No hace falta hacer grandes cosas, sino muchas pequeñitas. Tenemos mucha suerte.

27. No hay que ser extremadamente dependiente de nadie.

28. Si es para ti, es para ti.

29. Se feliz. Es lo único que merece la pena.

¡¡¡Feliz viernes a todos/as y feliz cumpleaños para mí!!! ¡¡¡Por otros 30 años sonriendo!!!


ahhh...y 30. La ley de la botella...quien la tira, ¡va a por ella!

Como la sociedad eligió el fast fashion (parte II)

Retomamos el blog tras unos días de descanso (os contaré mis peripecias aprendiendo a esquiar jeje...) con un tema de los que causan polémica y dan que pensar.

Hace unos días escribía un post en relación al programa de Salvados llamado Fashion Victims (podéis verlo aquí). En él, Jordi Évole ponía de manifiesto las diferencias en mil y un sentidos entre los países productores y consumidores del producto textil.

Ahí ya manifesté que, aún siendo un programa muy interesante, éste llegaba tarde y no aportaba nada nuevo, pues ya todos conocemos la deslocalización de empresas que ha sufrido nuestro país y cómo los centros productivos se han trasladado a países que ofrecen una mano de obra más barata.

Hoy quería seguir hablando un poco de algunos temas que se tocaron en el programa como es la situación en la que se encuentran, por lo tanto, nuestros talleres en España.

Salían hablando un par de señoras que habían tenido talleres en la zona de Galicia hace unos años y que habían tenido que cerrar porque no podían soportar los timings que les pedían sus clientes.

España siempre tuvo mucha tradición en el sector textil y había zonas, como Galicia, en las que había toda una red de talleres y pequeñas empresas dedicadas al sector. España, y Europa en general, eran sinónimos de calidad, saber-hacer y habilidad artesanal. El problema de todo esto es mucho más complejo que lo que yo pueda escribir aquí en tres líneas, pero lo que está claro es que nosotros como sociedad, con nuestra nueva actitud ante el proceso de compra, nos hemos cargado todo eso.

¿Y por qué nos lo hemos cargado? Pues porque realmente es muy difícil tener camisetas nuevas a 10 euros en las tiendas cada dos semanas y que esa producción la soporte una empresa pequeña/mediana dentro de nuestra legislación. Los nuevos ritmos a los que va la moda son vertiginosos y encima se acompañan de precios que van a la baja por lo que mantener eso en España (y querer mantener tu margen de beneficio obviamente) se antoja muy complicado. ¿Y queremos reducir nuestro margen de beneficio? ...

¿Resultado? En el siguiente cuadro se muestra una evolución del número de talleres por CCAA en nuestro país donde se puede apreciar una evolución a la baja en términos globales de más del 40%.

Fuente: EAE Business School - Setiembre 2015

El sector textil y el gasto en prendas de vestir en España 2015

Fuera aparte de las repercusiones económicas que esto ha tenido, la reflexión que me gustaría hacer es la pena que me da el que lleguemos a perder el arte que teníamos en nuestras manos años atrás. Personas verdaderamente profesionales que ya no están al servicio de una moda española que cada vez es menos española. Para nada estoy en contra de que se pueda producir fuera pues creo que enfocado de otra manera no debería ser negativo para nadie, pero no se puede tirar por tierra la tradición y la calidad. Me niego a pensar en el futuro como tiendas llenas de productos cada vez más malos y los talleres de mi país cerrados. Pero el trabajo hay que pagarlo señores. ¿Y quién es el responsable de todo esto? ¿Amancio Ortega e Inditex? ¿Mango? ¿H&M? Desde luego eso se podía deducir en el vídeo, pero no...en mi opinión los responsables somos los consumidores, por lo menos al mismo nivel que los empresarios. Cada vez queremos pagar menos por una prenda, preferimos tener diez malas a tres buenas, no sabemos ni donde se producen dichas prendas y si lo sabemos, a efectos prácticos, nos da igual, y somos expertos en lamentarnos por las injusticias del Tercer Mundo y echarle la culpa a otro.

¿Estoy diciendo entonces que España hay calidad y fuera no? Para nada. Fuera puede haber calidad y de hecho la hay, pero, en general, no al ritmo al que estamos imponiendo esto llamado moda.

¿Relocalización? En vuestros sueños si acaso...Os dejo a continuación los datos extraídos de noticierotextil.net donde se plantean las siguientes cifras:

China sigue siendo el principal proveedor de la UE. No crece como antes, pero crece. En 2015, las prendas de vestir venidas desde ese país alcanzaron un valor de 29.968,7 millones de euros, un 6 % más que en 2014.

Bangladés, que captó la atención mundial en 2013, cuando un edificio en el que funcionaba un taller textil se desplomó y causó la muerte de 1.100 personas, ha ganado terreno en el campo de la confección, tanto así, que el pasado año se consolidó como el segundo proveedor de prendas de la UE. Las importaciones provenientes de ese país fueron valoradas en 13.716,1 millones de euros, un 24 % más que en 2014.

 Turquía: Las importaciones desde ese país han sumado 9.437,2 millones de euros, un 2 % más que en 2014.

India: con unas importaciones valoradas 5.138,5 millones de euros (+11 %). 

Camboya: las importaciones de ropa camboyana a la UE se elevaron un 31 % hasta llegar a los 2.954,1 millones de euros. Un poco más atrás, pero también creciendo (+21 %), está Vietnam, con 2.804,4 millones.

Después de estos seis países, están Marruecos (0 %), Paquistán (+25 %), Túnez (-4 %), Sri Lanka (+8 %), Indonesia (+5 %), Suiza (+12 %), Hong Kong (+25 %), Estados Unidos (+26 %), Tailandia (-5 %), Macedonia (-3 %), Birmania (+79 %), Egipto (+4 %), Serbia (+8 %) y Madagascar (+9 %).

Esta claro que el tema da para mucho porque son miles los factores que intervienen en todo esto y la complejidad de toda esta situación, pero al menos quedémonos con la reflexión de que no quiero que dentro de unos años sea difícil encontrar un buen profesional o una buena prenda en nuestras calles y en que todos tenemos algo que decir en todo esto. Todos. No solo Amancio Ortega.

Seguiremos reflexionando...

¡Hasta la próxima!